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失而复得的3个英文字

失而复得的3个英文字 黑色条纹西装褛$42,000、埃及棉黑色恤衫$6900、软皮锅钉颈巾 未定价、Cassandra中号手袋$19,100(冯凯键摄)失而复得的3个英文字 巨型标誌——Anthony Vaccarello入主Saint Laurent的第一季——2017春夏时装骚场外,高高悬挂了巨型的YSL标誌。(IMAXtree提供)失而复得的3个英文字 没过时感——YSL logo本就是名模Kate Moss年代的产物,如今连青春秀丽的新一代红人都用上,完全没有过时老套之感,依然型格。(上至下:Kate Moss、Kaia Gerber、江疏影及古力娜扎)(品牌提供)失而复得的3个英文字 失而复得的3个英文字 失而复得的3个英文字 失而复得的3个英文字

对时装精而言,圣罗兰这个金漆招牌无疑是法国殿堂级时装代表之一。但对大部分爱美的女士来说,YSL这3个英文字,代表的往往是一支唇膏,一个手袋。自Anthony Vaccarello接任Hedi Slimane担任品牌创意总监后,在延续经典的同时,也为这家老牌时装屋注入了新鲜感。最明显的是,YSL这3个英文字,重现在包袋设计上。品牌logo的重现,对圣罗兰的老主顾而言,实在是久违了。

Hedi Slimane在2016年离开Saint Laurent后,由曾在Versus当创意总监的Anthony Vaccarello走马上任,当上创意总监一职。他一上场做出最令大家拍手叫好的事,无疑是把YSL这个logo带回来。当年Hedi Slimane入主Yves Saint Laurent后,又转商标又改名字,不得不说是兵行险着。当然,他肩负起要把品牌销售额翻好几倍的大任,最终也是超额完成。只是,对YSL这个经典logo有情意结的老主顾无不慨叹,因为圣罗兰的logo就像其高级订製服一样,大半个世纪以来一直是经典。经典消失,固然令人失落。当大家开始习惯称呼YSL为Saint Laurent的时候,品牌中的「Yves」又再度回来。失而复得,自然令人兴奋。

经典logo回归大热袋款

我们都知道,商标是品牌建立身分,让消费者识别的第一印象。当一个品牌要转logo,改动的不仅是商标,更关乎设计方向、风格、形象、受众等多方面,正是牵一髮动全身。近年,不少大牌换了设计主帅后都有改动商标的举动,只是迴响都没YSL这幺大,因为这个为人熟悉的品牌名字缩写logo实在太经典,3个打直连在一起的YSL斜体字母,不仅象徵近代时装的优雅传奇,当年面世亦轰动平面设计界,一时无两。

此所以今天的Anthony Vaccarello把这个经典商标带回来,在大多包袋上重现这个经典logo,不得不说是可喜的事。事实上,自Anthony Vaccarello重新把经典logo带回包袋后,几乎所有受大家欢迎的型号包括Cassandra手提袋、Kate链条袋、Lou及Loulou Y形提花真皮手袋、Niki链条手袋、Sunset及Vicky链条斜孭袋……全饰以YSL标誌于袋身中央,而Rock味较淡的Monogram All Over,顾名思义以YSL logo为monogram,同时备有平易近人的帆布用料及水桶袋款式。如此一口气把经典logo带回人间,不得不佩服Anthony Vaccarello的一鼓作气。

明星网红力捧链条手袋

当然,在众多饰以YSL经典logo的手袋中,还是以链条手袋最受欢迎,其明星效应毋庸置疑。不论是简单休闲还是随性混搭,均可轻而易举地穿出时尚运动风,难怪它能成为许多明星网红的首选。对不少女生而言,它已经成为日常造型中不可或缺的扮靓神器,甚至是独一无二的时尚单品。最起码,千禧一代在炫耀一身装扮的同时,也身体力行将品牌的经典标记带回来。相信已作故人的圣罗兰先生泉下有知,也会对少女们如斯举动,报以会心微笑。

查询:Saint Laurent 2868 0092

文:张言志

模特儿:Liza M(a1m Management)

化妆及髮型:Chris Lam

场地提供:The Sea by The Old Man

编辑:梁小玲

电邮:lifestyle@mingpao.com

■Video

Saint Laurent时尚短片bit.ly/2GmYhkk

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